این روزها سئو سایت یکی از حیاتی‌ترین عوامل مؤثر در موفقیت کسب‌وکار شما است.سایت‌ها برای افزایش رتبه و بازدید بالای سایت خود در تکاپو هستند.و نیز تولیدکنندگان محتوا سعی می‌کنند تا با به‌کارگیری روش‌های کاربران را به‌سوی محتوای خود جذب کنند.با پیشرفت گوگل انتظار کاربران گوگل از کیفیت کار افزایش‌یافته و به دنبال آن هستند که بدون اتلاف وقت جستجوی خود را زودتر در گوگل انجام دهند.ما در این مقاله قصد داریم شمارا با جدیدترین روش محتوا سازی مؤثر، به نام صفحه پیلار یا صفحه ستون آشنا کنیم.که یکی از روش‌های مؤثر برای سازمان‌دهی محتوای سایت است. تا در بهینه‌سازی سئو سایت موفق شوید و رتبه اول را در نتایج جستجو را به دست آورد که درنهایت منجر به ترافیک و فروش بیشتر برای کسب‌وکار شما خواهد شد.
صفحه پیلار یا pillar page چیست؟
محتوای ستونی (Pillar Page) صفحه‌ای است که پیش‌نمایشی کاملی از محتوای سایت شمارا ارائه می‌کند.این صفحه همه جوانب موضوع خاص سایت را بدون آن‌که وارد جزئیات شود را پوشش می‌دهد. بنابراین پیلار کانتنت یا محتوای ستونی امکانی فراهم می‌کند تا کاربران جزئیات بیشتر در مورد موضوع وب‌سایت را ببینند که توسط لینک به وبلاگ‌ها یا محتواهای خوشه‌ای فراهم می‌شود که باوجود داشتن انواع موضوع، زیر چتر موضوع ویژه سایتتان قرار می‌گیرند.
صفحه پیلار یک صفحه مرکزی است که همه موضوع‌های مرتبط به موضوع سایت را در یک صفحه قرار می‌دهد. Pillar Page به همه این موضوع‌های مرتبط می‌پردازد؛ اما وارد جزئیات آن‌ها نمی‌شود؛ بنابراین، لینک‌های خروجی از صفحه پیلار به محتواهای خوشه‌ای به کاربران اجازه می‌دهد تا جزئیات بیشتری در مورد موضوع سایت شما به دست بیاورد.
صفحه پیلار (pillar page) دارای ویژگی‌های زیر هستند:
- محتوای جامعی دارند که به کاربران اجازه می‌دهند تا درک خوبی از یک موضوع داشته باشند.
- لینک‌های به محتوای مرتبط جهت اطلاعات دقیق‌تر ارائه می‌کند.
- طولانی‌تر از سایر پست‌های بلاگ هستند.
- در ابتدای صفحه هایپرلینک ارائه می‌دهند.
انواع پیلار پیج یا محتوای ستونی
انواع مختلفی از نمونه‌های جالب برای ایجاد صفحه پیلار وجود دارد.نکته مهم این است که کدام فرمت به طول کامل می‌تواند موضوع شمارا پوشش دهد.رایج‌ترین محتواهای مورداستفاده در محتوای ستونی که تقریباً در هر کسب‌وکاری می‌توان ایجاد کرد در ادامه مطلب آورده‌ایم.
1.محتوای سؤالی
یکی از راه‌های عالی برای حذف ترافیک برای سایت نوشتن پاسخ‌های است که در جواب سؤال «چیست/what is» نوشته می‌شود.این نوع از محتوا برای مراحل اولیه قیف بازاریابی مهم است و مخاطب را با توضیحی که در مورد یک عبارت نوشته‌شده، جذب می‌کند. این عبارت باید مفهومی باشد که برای کسب‌وکار شما مهم است. چنین پستی بسیار جالب‌توجه بوده و به‌ویژه در وب‌سایت کسب‌وکارها برای توضیح و دسته‌بندی محصولات، کاربرد دارد.
برای مثال شما یک وب‌سایت فروش قهوه دارید. یک پیلار پیج مناسب با این نوع محتوا می‌تواند در این مورد باشد که «قهوه اسپرسو چیست؟». این نوع محتوا را می‌توانید با تعریفی از این قهوه و اینکه چرا مهم است، شروع کنید. تاریخچه مصرف ، طرز تهیه و تفاوت‌هایش با انواع مدل‌های دیگر، از موضوعاتی هستند که با آن می‌توان خوشه‌های محتوای ستونی را ساخت.
2.محتوای راهنمایی
نوع دوم صفحه پیلار ، محتوایی است که در پاسخ به سؤال «چگونه/how to» نوشته می‌شود. درواقع در این محتوا توضیح می‌دهید که یک‌چیز چگونه کار می‌کند. این محتوا، محل مناسبی برای توضیح نحوه کارکرد محصول شماست و از این راه فرصتی برای جذب مشتریان فراهم می‌کند. به خاطر داشته باشید که چنین محتوایی نباید صرفاً یک تبلیغ طولانی باشد. تنها اگر محصولی تولید کرده‌اید که با آن کاری می‌توان انجام داد، توضیحی در مورد چگونگی انجام آن کار بدهید و بگویید «وقتی از محصول ما استفاده کنید، این کار ساده‌تر است». همچنین دستورالعمل‌های مرحله‌به‌مرحله، گزینه خوبی برای موضوع این صفحات هستند.
به مثال فروش قهوه برگردیم در این سایت می‌توانید در مورد (روش صحیح بخار دادن شیر) صفحه ستون بسازید. این آموزشی است که بسیاری از افراد نمی‌دانند برای اولین بار چگونه باید آن را تهیه کرد. به‌این‌ترتیب وقتی افراد سوا لاتی از قبیل «چگونه شیر را بخار دهیم؟» و یا «چگونه کف شیر را تهیه کنیم؟» را جستجو کنند، به سایت شما منتقل خواهند شد. این روش، یک‌راه عالی برای آن است که خود را رهبر فکری موضوعی در حیطه کسب‌وکار خود معرفی کنید.
3.محتوای لیستی
نوع سوم صفحه پیلار ، نوشتن لیستی از بهترین‌هاست. اگر دستی در بازاریابی محتوا داشته باشید، حتماً این نوع محتواهای لیستی را مشاهده کرده‌اید. مقاله‌هایی با عنوان «10نکته در مورد…» یا «7 دلیل برای آن‌که…»، در این دسته جای می‌گیرند. نکته مهم در تولید چنین محتوایی، این است که مزیت رقابتی لازم را داشته باشد. اگر محتوای شما مانند سایر مقالاتی باشد که در وب هست، دلیلی ندارد افراد جذب مطالب شما شوند.
در مثال وب‌سایت فروش قهوه، نوشتن لیستی از «10 قهوه ساز» می‌تواند برای مخاطبان جذاب باشد. به جزئیات توجه کنید و در محتوای خود نشان دهید چرا برخی از موارد بر بقیه ترجیح دارند. چنین جزئیاتی مزیت رقابتی شما محسوب می‌شود؛ چراکه برای مخاطبان شما واقعاً ارزشمند است.
برتری استفاده از روش صفحه پیلار (pillar page) نسبت به سایر روش‌های تولید محتوا در چیست؟
این روش برای جذب رضایت بیشتر کاربران طراحی‌شده است.زیرا کاربران به‌وسیله آن می‌توانند به جواب سؤال‌های خود سریع‌تر برسند.در ادامه مقاله به بررسی برتری این نوع محتوا خواهیم پرداخت:
مدیریت و سازمان‌دهی در انتشار و تولید محتوا
تولید محتوا به‌صورت پیلار پیج، به شما این امکان را می‌دهد تا طبق یک برنامه منظم که در آن باید به موارد گوناگونی توجه داشته باشید، یک مقاله مدیریت‌شده و منظم از هر لحاظ را بنویسید.
افزایش کیفیت محتوا
هنگامی‌که کاربر به جستجوی عنوانی می‌پردازد و با سایتی مواجه می‌شود که از روش محتوای ستونی استفاده کرده، می‌تواند به دلیل شاخه بندی مرتب به موضوع موردنظر، به‌سرعت دسترسی پیداکرده و در وقت خود صرفه‌جویی کند. سایتی که برای محتوای خود از روش pillar page استفاده کرده، باعث شده که بازدیدکننده سایت بتواند بدون هیچ مشکل و نقصی به آن چیزی که می‌خواهد، دسترسی داشته باشد.
راضی نگه‌داشتن مخاطبان
یکی از دلایل مهمی که مخاطبان پس از نگاه اجمالی به سایت، سبب می‌شود که آن را ببندد، این است که نیاز و جواب خود را در سایت شما پیدا نکرده‌اند که همین امر سبب می‌شود کیفیت کار و بازدید سایت شما پایین بیاید و دیگر بازدیدی از سایت شما انجام نشود. شما با استفاده از این روش به جهت استفاده از مطالب مفید و مهم، مخاطب را از همه نظر راضی نگه می‌دارید و همین امر باعث می‌شود بازدید بیشتری از سایت شما به وجود بیاید و باعث افزایش کیفیت آن شود.
کاربران مدت‌زمان بیشتری در سایت شما سپری می‌کنند
ازآنجایی‌که درروش پیلار پیج ، شما صفحات گوناگونی را با لینک دهی شکل داده‌اید، مخاطب می‌تواند به موضوعات و صفحات دیگر نیز جذب شود.
بهبود رتبه سایت
به دلیل رعایت کردن نظم و استفاده از ساختار اصولی و منظم در سایت، بازدیدکنندگان شما زمان بیشتری را در سایت می‌گذراند و این نشان می‌دهد که از سایت و محتوای آن راضی بوده و جواب سؤال‌های خود را گرفته، این موضوع نشان می‌دهد که لینک دهی داخلی که شما برای محتوای خود انجام داده‌اید به‌درستی صورت گرفته، همچنین کلمات کلیدی نیز به نحوه‌ی درستی در متن به‌کاررفته است ، تمام این عوامل سبب می‌شوند که رتبه سایت شما بالا برود و بتوانید با این امتیاز بر ترافیک سایت خود بیفزایید.
هدایت مستقیم مخاطبان به پاسخ پرسش خود
استفاده از پیلار پیج یا محتوای ستونی که به‌صورت هدفمند طراحی‌شده، سبب می‌شود مخاطب به‌صورت مستقیم به جستجوی خاص موردنظر خود دسترسی پیدا کند و از سردرگمی آن با استفاده از این روش جلوگیری می‌شود.
چگونه یک پیلار پیج یا محتوای ستونی تولید کنیم؟
شما باید برای تولید محتوای صفحه پیلار ، محتوای کنونی سایت خود را بررسی و آن‌ها را بر اساس موضوعات اصلی تقسیم‌بندی کنید.کلمه‌های کلیدی را انتخاب کنید که می‌خواهید در آن‌ها در صفحه اول گوگل حضورداشته باشید.سپس در رابطه با هر موضوع ایده پردازی کنید و خاص‌ترین کلیدواژه‌های هرکدام را بنویسید.
برای تعیین موضوع صفحه پیلار، علاقه‌مندی‌ها و چالش‌های مخاطبان اصلی سایت خودآگاهی داشته باشید. موضوعاتی را انتخاب کنید که به‌اندازه کافی گسترده باشد؛ به‌طوری‌که از آن مطالب مرتبط زیادی به‌عنوان خوشه تولید کرد. از طرفی به میزان گستردگی موضوع خود، حدی قائل شوید تا بتوانید آن را در یک پست بگنجانید.
محتوای ستونی باید به‌گونه‌ای طراحی شود که به هر سؤالی که کاربر گوگل ممکن است در مورد آن موضوع خاص جستجو کنید، پاسخ دهد. این امر باعث می‌شود که به دنبال جستجو در مورد آن موضوع خاص، تعداد کلیک‌ها بر روی سایت شما بیشتر شود. افرادی که برای یافتن جواب پرسش شما به محتوای شما هدایت‌شده‌اند، می‌توانند از لینک‌های داخلی خوشه‌ها، برای کسب جزییات بیشتر در خصوص هرکدام استفاده کنند.
در زیر به 9 مراحل اصلی ساخت محتوای ستونی اشاره داریم:
1-تصمیم بگیرید با چه چیزی شناخته شوید
لیستی از عناوینی که افراد می‌توانند در سایت شما در مورد ان ها یاد بگیرند،ایجاد کنید.
2-بررسی کنید که موضوعات سایت شما به چه کلمات کلیدی هم‌خوانی دارند
بفهمید که افراد چگونه موضوعات مربوط به آن عناوین را در موتورهای جستجو پیدا می‌کنند.
3-بر روی هدف جستجو تمرکز کنید
بررسی کنید وقتی افراد در مورد موضوع موردنظر جستجو می‌کنند دقیقاً به دنبال چه چیزی هستند.
4-سؤالاتی که مخاطبان انتظار دارند را پاسخ دهید،تعیین کنید
لیستی از سؤالات مبتدی،متوسط و پیشرفته که افراد ممکن است در مورد عنوان شما داشته باشند،بنویسید.
5-پست‌های قدیمی‌تان را باهم ترکیب کنید یا محتوای جدیدی بنویسید
اگر از قبل محتوای دارید که مرتبط به‌عنوان موضوع موردنظر شما است ان ها را باهم ترکیب کنید در غیر این صورت مطلبی بنویسید که همه‌چیز را پوشش دهد.
6-ستون خود را سازمان‌دهی کنید
از تگ‌های H2 و H3 و دکمه‌های پرش استفاده کنید که خواندن مطلب آسان شود.همچنین اطمینان داشته باشید که دنبال کردن محتوای شما کار راحتی است.
7-نقشه موضوع خوشه‌ها را ترسیم کنید
لیستی از زیر عنوان‌ها،اصطلاحات و سؤالات و دیدگاه‌های که می‌توان از آن پست‌های جداگانه ولی مرتبط تولید کرد را آماده کنید.
8-همه‌چیز را به هم ربط دهید
هر صفحه را که موضوع اصلی را درمی‌گیرد باید به صفحه پیلار لینک دهید و همچنین صفحه ستون باید حاوی لینک‌های از همه پست‌های مرتبط باشد.
9-صفحه پیلار خود را تبلیغ کنید
لینک صفحه ستون را در صفحات اجتماعی به اشتراک بگذارید و هر فرصتی برای تبلیغان استفاده کنید تا سریع‌تر در رتبه‌های اول نتایج گوگل قرار بگیرد.
نتیجه‌گیری:
تغییرات الگوریتم گوگل، تأثیر محتوای ستونی را برای سئو مؤثرتر کرده است.
مزیت صفحات پیلار دو جنبه دارد که ازیک‌طرف به کاربران و از طرف دیگر به گوگل مربوط می‌شود.
محتوای ستونی به شما کمک می‌کند تا کاملاً کارساز محتوای سایت خود را منظم کنید که تجربه کاربری را ارتقا دهید تا کاربر به‌راحتی در سایت ناوبری کند و اطلاعات موردنیازش را پیدا کند. کاربران می‌توانند صفحه پیلار را به‌عنوان یک راهنمای وب‌سایت بگردند و از لینک‌ها استفاده کنند تا به‌راحتی همه محتوا را بررسی کنند. آسایشی که یک وب‌سایت منظم تأمین می‌کند، تعامل کاربر را افزایش می‌دهد.
علاوه بر این، گوگل وب‌سایت‌هایی را که از محتوای ستونی دارند را بهتر رتبه‌بندی می‌کند برای اینکه محتوای وب مرتب می‌شود و گوگل راحت‌تر می‌تواند آن را ایندکس کند. علاوه بر اینکه، گوگل محتوای فشرده و عمیق را ترجیح می‌دهد. گوگل مجبور است محتوای آنلاین زیادی را فیلتر کند تا یک نتیجه جستجوی دقیق و مرتبط نمایش دهد.
هر بازاریاب محتوای که می‌خواهد رتبه بهتری در نتایج جستجوی گوگل کسب کند، باید محتوای ستونی را به‌عنوان یک استراتژی قابل‌اعتماد سئو در نظر بگیرد؛ اما مزایای صفحات ستون به رتبه‌بندی در نتایج جستجو معطوف نمی‌شود.
